近日，記者從市農(nóng)業(yè)局獲悉，為提升江西茶葉品牌效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，今年我省啟動(dòng)新一輪全省茶葉品牌整合大戲，力爭(zhēng)通過5年努力，打造出1至3個(gè)全國(guó)茶葉知名品牌，我市廬山云霧茶、寧紅茶列入我省五個(gè)茶葉重點(diǎn)支持品牌。此次我省茶葉品牌整合的思路，是依托現(xiàn)有名優(yōu)茶葉品牌，選擇有品牌基礎(chǔ)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景的茶葉品牌進(jìn)行整合和扶持。我省已整合1億元專項(xiàng)資金，集中力量對(duì)全省茶葉品牌在政策、資源、資金、技術(shù)等方面進(jìn)行扶持。圍繞全省茶葉品牌整合這一系統(tǒng)工程，充分發(fā)揮省級(jí)財(cái)政引導(dǎo)作用，通過地方財(cái)政和企業(yè)資金共同支持，不斷加強(qiáng)科研、標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系建設(shè)，大力推進(jìn)茶園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品加工清潔化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)茶葉品質(zhì)和品牌穩(wěn)步提升。
市委、市政府高度重視我市茶產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略。為進(jìn)一步打響廬山云霧茶和寧紅茶的品牌，我市廣泛開展調(diào)研，依據(jù)茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，積極推進(jìn)茶葉品牌整合工作。2013年6月13日，市政府辦公廳下發(fā)《關(guān)于加快九江茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與振興茶市的意見》，同年12月16日印發(fā)《九江市茶葉品牌整合實(shí)施方案》，成立茶葉品牌整合領(lǐng)導(dǎo)小組并下設(shè)辦公室，設(shè)立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金(連續(xù)3年，每年300萬元)，明確將全市100多個(gè)茶葉品牌整合為“廬山云霧茶”和“寧紅茶”兩大品牌，為有序推進(jìn)全市茶葉品牌整合工作奠定了基礎(chǔ)。近年來，我市不斷夯實(shí)茶產(chǎn)業(yè)振興各方面要素，組織相關(guān)人員赴中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所進(jìn)行了茶葉基礎(chǔ)知識(shí)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，進(jìn)一步豐富理論知識(shí)，開闊視野，認(rèn)清形勢(shì)，提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了做好茶葉品牌整合工作的信心。還專門組織了本地茶藝名師和藝人傳授加工工藝，提升了茶葉加工的整體技術(shù)水平;并于2014年1月組建成立了九江市茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，主要負(fù)責(zé)茶葉品牌整合的行業(yè)管理、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)自律以及技術(shù)信息服務(wù)等相關(guān)工作;與此同時(shí)，加強(qiáng)科技合作和人才引進(jìn)，市政府與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所簽訂了科技戰(zhàn)略合作協(xié)議，以中茶所為技術(shù)支撐，在茶樹品種、茶葉加工、茶葉栽培和茶園管理、廬山云霧茶和寧紅茶質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系等方面開展茶葉科技合作。中茶所組織專家團(tuán)隊(duì)多次深入到九江茶區(qū)實(shí)地指導(dǎo)，開展了不同規(guī)模和對(duì)象的專題培訓(xùn)活動(dòng)。同時(shí)，我市還注重引進(jìn)茶葉專業(yè)技術(shù)人才，去年引進(jìn)了2名茶葉專業(yè)碩士研究生，并計(jì)劃繼續(xù)引進(jìn)相關(guān)人才，加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè);初步統(tǒng)一品牌和標(biāo)識(shí)，“廬山云霧茶”證明商標(biāo)權(quán)原屬于廬山區(qū)茶葉協(xié)會(huì)，市里成立茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)以后，通過回購(gòu)，使這一商標(biāo)成為全市茶企的公共品牌。今年我市針對(duì)“廬山云霧茶”品牌設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的四大元素，同時(shí)印上本企業(yè)的企業(yè)商標(biāo)，形成子母商標(biāo)管理。2015年1月，“廬山云霧茶”還成功申報(bào)了國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品。修水縣專門成立了縣茶葉辦、茶科所和茶葉協(xié)會(huì)，積極引導(dǎo)茶企茶農(nóng)走品牌整合之路，制定寧紅茶統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。借助歷史知名品牌的影響力與深厚的文化底蘊(yùn)，將所有紅茶整合在“寧紅”品牌下，把原來作坊式的小型基地整合變成寧紅集團(tuán)的下屬基地。對(duì)原有一定規(guī)模的加工企業(yè)通過與寧紅集團(tuán)合作，成為集團(tuán)的一個(gè)分場(chǎng)，按照集團(tuán)的要求、管理模式和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工生產(chǎn)，產(chǎn)品統(tǒng)一歸寧紅集團(tuán)包裝銷售，利益共享，確保了茶葉的品質(zhì)和加工水準(zhǔn)，取得了顯著的成效。
好茶也要勤吆喝，我市開展形式多樣的品牌宣傳和推介，進(jìn)一步提升廬山云霧茶、寧紅茶的知名度。我市連續(xù)兩年組織企業(yè)參加上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)并且集中特裝參展，同時(shí)還參加了2014年“中國(guó)名茶”和2015年“中國(guó)好茶葉”評(píng)比，2014年獲得三金三銀，2015年獲八金六銀的好成績(jī)，有效地提高了品牌美譽(yù)度。在今年的百年世博中國(guó)名茶評(píng)鑒活動(dòng)中，全國(guó)六大茶類17個(gè)省區(qū)眾多品牌經(jīng)過嚴(yán)苛選拔，最終產(chǎn)生了包括我市廬山云霧茶、寧紅茶在內(nèi)的20個(gè)公共品牌金獎(jiǎng)和七尖幽蘭、燕山青、寧紅金毫在內(nèi)的50個(gè)企業(yè)品牌金駱駝獎(jiǎng)，其中寧紅茶是繼1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)獲甲級(jí)大獎(jiǎng)一百年后再續(xù)輝煌。
百年世博中國(guó)名茶評(píng)選，江西省共獲得六枚金牌，其中五枚屬于我市，充分彰顯出我市茶葉品牌的美譽(yù)度，也顯現(xiàn)出我市整合茶葉品牌、振興茶產(chǎn)業(yè)所取得的顯著成效。今年8月3日∽9日，我市獲獎(jiǎng)茶葉品牌與其他獲獎(jiǎng)品牌在米蘭世博會(huì)中國(guó)館，進(jìn)行為期一周的全媒體跨境立體品牌宣傳推廣活動(dòng)，向世界展示廬山云霧茶、寧紅茶，收到了良好的宣傳效果。
通過科學(xué)有效的品牌整合，廬山云霧茶和寧紅茶的品牌價(jià)值均得到了大幅提升。2015年，由浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值榜單上，廬山云霧茶品牌價(jià)值達(dá)16.62億元，位列江西省所有茶葉品牌之首，寧紅茶品牌價(jià)值也達(dá)到9.7億元，大大提振了九江茶企茶人的發(fā)展信心。
九江茶葉獨(dú)特而優(yōu)異的品質(zhì)，造就了九江茶葉在江西茶葉品牌中不可替代的地位，撐起了江西茶葉的一片天地。隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施和省委“綠色崛起”戰(zhàn)略的推進(jìn)，順應(yīng)人們養(yǎng)生意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我市走生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展之路、大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)。在國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的總體形勢(shì)下，我市近年來茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻逆勢(shì)上揚(yáng)，廬山云霧茶和寧紅茶越來越顯示出強(qiáng)大的品牌效益，也越來越彰顯出美好的發(fā)展前景。
來源：九江新聞網(wǎng) |
