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媒體報(bào)道 |
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京東示范茶園基地揭牌 深挖體驗(yàn)式營銷
發(fā)布時間:2017/3/21 10:13:09 |
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茶博會分享：3月18日，第二屆京東春茶節(jié)開幕儀式暨供佛大法會在峨眉山盛大舉行。峨眉雪芽集團(tuán)、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部等多方代表共同出席，為“京東示范茶園基地”揭牌，同時啟動2017京東春茶節(jié)。
2016年，京東就聯(lián)合峨眉山旅游股份有限公司等十三家企業(yè)共同成立“世界茶旅聯(lián)盟”，并與聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)達(dá)成原產(chǎn)地直供合作，實(shí)現(xiàn)了茶業(yè)和旅游資源的融合發(fā)展。今年，京東將通過“示范茶園基地”深挖體驗(yàn)式營銷，與峨眉山旅游股份有限公司進(jìn)一步深入合作，繼續(xù)升級京東電商模式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
“京東示范茶園基地”所在地——峨眉雪芽黑水茶園基地，是峨眉山景區(qū)內(nèi)唯一一家標(biāo)準(zhǔn)化茶葉加工廠，是集茶葉生產(chǎn)加工、茶生產(chǎn)參觀、采茶體驗(yàn)、禪意空間品茗于一體的高端生態(tài)、文化旅游項(xiàng)目。此次合作，京東將通過與峨眉山當(dāng)?shù)夭杪觅Y源、茶文化資源雙向聯(lián)動，有效助力峨眉雪芽品牌完成線上渠道布局，讓更多高品質(zhì)的峨眉雪芽產(chǎn)品走向消費(fèi)者。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東將聯(lián)合峨眉山市政府、峨眉山旅游股份有限公司打造一條特色茶旅線路，全面升級消費(fèi)者的線上購物體驗(yàn)。作為中國最大的自營B2C平臺，京東將通過深入春茶原產(chǎn)地，繼續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地直供資源，為廣大茗茶愛好者提供高品質(zhì)的茶葉。同時，京東將使用體驗(yàn)式營銷方式，讓到峨眉山旅游的消費(fèi)者，參加茶葉采摘、品茗賞景等休閑項(xiàng)目，直接感知京東電商平臺上的茶葉品質(zhì)。此外，京東還將發(fā)力自營冷鏈配送茶葉服務(wù)，確保茶葉的香氣滋味保持在最純粹的狀態(tài)，提升消費(fèi)者在京東的購茶體驗(yàn)。
據(jù)了解，作為中國茶葉的主要產(chǎn)區(qū)，四川省現(xiàn)有120多個產(chǎn)茶縣，擁有峨眉雪芽、竹葉青、巴山雀舌等知名茶企和茶葉品牌。目前，京東在四川已與峨眉雪芽、竹葉青、川茶集團(tuán)等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商開展合作，并實(shí)現(xiàn)了四川茶葉在線上銷售的快速增長。2016年，京東茗茶銷售額同比增長100%。其中，川茶2016年銷售額同比增長300%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平臺平均水平。
在供給側(cè)改革的背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)掀起了借助互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行改造、升級的熱潮。此次京東與峨眉雪芽打造的“互聯(lián)網(wǎng)+峨眉山茶”新模式，將為峨眉山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育新動能，成為四川農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的典范和旗幟，利于引領(lǐng)更多“川字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌走向全國。
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