偉哥茶評(píng)

　　前天，東莞秋季茶博會(huì)在瓢潑大雨中落下帷幕。東莞“最權(quán)威”的茶博會(huì)舉辦了十屆，曲終人散前的掃貨狂歡也持續(xù)了十屆。不過，這種狂歡與同處一個(gè)展廳的“特裝展位”品牌廠商們好像并無多大關(guān)系。

　　趕在閉館前掃貨的市民為展館帶來了短暫的人氣。他們穿過那些“高大上”的特裝展位，繞過派發(fā)宣傳單張的廠家代表，徑直奔向會(huì)場(chǎng)后售賣天麻陳皮、手串文玩、紫砂茶具、雜牌茶品的“大排檔”，毫不留情地討價(jià)還價(jià)。

　　與歷屆茶博會(huì)開幕前的宣傳如出一轍，這次秋季茶博會(huì)的官方推廣再次用到了“無論展館規(guī)模、特裝展位面積還是參展商數(shù)量，均刷新了歷屆東莞茶博會(huì)紀(jì)錄，創(chuàng)歷史之最”等措辭。在當(dāng)前茶業(yè)行情萎靡不振、市場(chǎng)蕭條的大環(huán)境下，除了閉幕日留給升斗小民們的掃貨狂歡例牌菜，所謂“刷新記錄”、“歷史之最”的標(biāo)榜尤其不合時(shí)宜。

　　只需看看各大品牌廠商們的特裝展位便一目了然。空洞，乏味，展品單一，幾張茶臺(tái)連特意趕來幫襯的“自己人”還坐不滿，除了跑龍?zhí)住⒗瓘V告的“主流媒體”來套套近乎，實(shí)在找不到吸引普通觀眾的理由?！疤匮b”，變成了特能“裝”?；蛘哂袕S商說，參展只為“展示品牌形象、推廣新品”，不為賣東西，但如何展示、推廣，僅靠一個(gè)“特裝展位”顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　縱觀國(guó)內(nèi)多如牛毛的茶博會(huì)，主辦方無不打著“茶文化”旗號(hào)辦展，走的卻是交易會(huì)的路子。一切以招展、賣出展位為目標(biāo)，參展企業(yè)魚龍混雜，更少不了“大排檔”撐場(chǎng)?！疤匮b展位”撐起了門面，好看歸好看，無奈普通茶客不買賬—你只管展你的“品牌形象”，賣你的萌，我只看重展品是否實(shí)惠、中用，誰肯為那些虛頭巴腦的“大品牌”、“國(guó)家級(jí)”多花一毛錢？從這層意義上說，雜牌“大排檔”要比“特裝”品牌廠商們接地氣得多。

　　值得一提的是，本屆秋季展推出了收費(fèi)的“莞藏老茶”品鑒活動(dòng)。一群圈內(nèi)人、自己人關(guān)起門來搞“品鑒”，依然沒有跳出不接地氣的“特裝”思維，效果可想而知。

　　東莞茶博會(huì)一路走來，仍停留在相對(duì)粗放、原始的辦展水平，品牌廠商各自為陣；雜牌“大排檔”如趕廟會(huì)，唯賣是圖。主辦方應(yīng)有的組織、策劃、引導(dǎo)功能并未充分發(fā)揮出來。

　　作為“藏茶之都”，東莞究竟需要什么樣的茶博會(huì)？于行業(yè)，一場(chǎng)地方茶博會(huì)起碼應(yīng)傳達(dá)出市場(chǎng)變化、消費(fèi)走勢(shì)等信息，為企業(yè)決策、新品開發(fā)提供有益指引；于參展商，應(yīng)盡可能聚攏更多的海內(nèi)外專業(yè)觀眾、意見領(lǐng)袖，達(dá)到品牌集中傳播、業(yè)界良性互動(dòng)目的；于觀眾，應(yīng)提供豐富多彩的體驗(yàn)、品鑒活動(dòng)，給予恰當(dāng)消費(fèi)引導(dǎo)；于本地藏家，應(yīng)兌現(xiàn)屢屢提起的“南茶北調(diào)”說辭，利用展會(huì)助力莞藏老茶走向更廣闊的市場(chǎng)。

　　既然主辦方說了，每屆都是“創(chuàng)歷史之最”的茶博會(huì)，能不能在組織、策劃、推廣方面多花點(diǎn)心思？賺了展位費(fèi)，起碼要對(duì)得起這些參展商花費(fèi)的巨大人力物力吧。

　　文/老茶鬼