“安溪鐵觀音,好喝一身輕!”安溪縣地處閩南廈、漳、泉金三角中間結(jié)合部,面積3057.28平方公里,轄24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、人口120萬,是中國烏龍茶(名茶)之鄉(xiāng)、鐵觀音發(fā)源地、中國藤鐵工藝之都和全國著名僑鄉(xiāng)、臺胞重要祖籍地。
安溪置縣歷史悠久,素有“龍鳳名區(qū)”之稱,文化積淀深厚,是閩南地區(qū)有名的文化大縣;安溪茶,自古就是海上絲綢之路上的中國符號,如今亦是安溪走向世界的一張文化名片。近年來,安溪立足僑臺地緣優(yōu)勢,用茶文化打開了“走出去”的大門,在國際舞臺上大放異彩,也大大拓展了安溪的“朋友圈”!
提升品牌影響力
拓展海絲茶香通道
2010年以來,安溪茶企成功抱團登陸歐美茶葉市場,歐洲國家與安溪的“茶酒對話”傳為佳話;2014年,福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)入選第二批“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”,并于2016年入選全球重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)預(yù)備名單;2016年,安溪鐵觀音以1424.38億元的品牌價值,蟬聯(lián)地理標(biāo)志茶葉品牌價值全國第一……
當(dāng)前,安溪牢牢把握歷史機遇,深化茶文化對外交流,致力打造“茶香通道”,持續(xù)鍛造安溪茶文化的國際影響力。目前,安溪茶葉已出口東南亞、歐盟等63個國家和地區(qū),每年出口量達1.6萬噸。
書畫+音樂+電影 構(gòu)建茶文化系統(tǒng)
2013年,安溪與北京大學(xué)聯(lián)合開展安溪鐵觀音人文狀況調(diào)研;2014年,舉辦“中國茶的世界--安溪鐵觀音文化現(xiàn)象的國家意義”國際學(xué)術(shù)研討會;2014年,承辦第六屆海峽論壇·首屆海峽茶會,吸引兩岸茶業(yè)界300多名專家學(xué)者開展交流……
近年來,安溪通過一系列調(diào)研、學(xué)術(shù)研討會以及茶業(yè)界專家交流等豐富的形式,積極構(gòu)建安溪茶文化系統(tǒng)。先后出版《安溪鐵觀音:一棵偉大植物的傳奇》、《鐵觀音的王國》等一系列茶文化書籍;法國著名攝影師閻雷的攝影畫冊《安溪人》也將于今年出版,亮相第二屆中法文化論壇;茶文化歌曲《飄香》,成為膾炙人口的茶文化歌曲;近期,還將引入海絲國際電影節(jié)重要支持項目,聯(lián)合拍攝以安溪鐵觀音為紐帶的海絲文化電影《天涯芬芳》。
持續(xù)開展品牌推廣 安溪茶文化“走出去”
2010年6月,安溪5家龍頭茶企抱團在巴黎開設(shè)安溪鐵觀音歐洲營銷中心,安溪茶文化傳播自此大步邁向國際--2014年,中法建交50周年之際,三和茶業(yè)舉辦“安溪鐵觀音·我的莫逆之交”活動,將中法文化交流推向高潮,安溪鐵觀音作為中法建交50周年紀念茶,成為歐洲第一份國禮茶;2015年,安溪鐵觀音再次成為中意建交45周年定制的紀念茶;今年,安溪鐵觀音又作為中國與希臘建交45周年紀念茶,成為中外文化交流活動中的重要元素……
值得一提的是,今年6月,安溪縣委書記高向榮率安溪縣部分龍頭茶企代表,遠赴俄羅斯和越南推介安溪茶,為安溪鐵觀音在俄羅斯、越南設(shè)立營銷中心和茶文化推廣中心“布局謀篇”;今年9月,安溪縣長劉林霜也將率安溪縣部分茶企,作為泉州市代表參加在法國里昂舉辦的第二屆中法文化論壇,開啟安溪鐵觀音茶文化海外宣傳的新篇章。
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