8月22日，一棵古樹茶正式上線運營，此舉標志著全國首個集古樹茶在線認領、休閑度假、社群社交為一體的O2O服務體驗平臺正式開通。 一棵古樹茶由一棵古樹茶文化產業(yè)投資開發(fā)有限公司投資開發(fā)(以下簡稱“一棵古樹茶產投公司”)，平臺致力于將數百年歷史的古茶樹與新型的移動互聯(lián)網創(chuàng)新結合，借助全新運營模式，打造讓消費者親自參與的體驗式古樹普洱茶消費新方式。 引入新產業(yè)要素，引領普洱茶行業(yè)創(chuàng)新 作為我國的傳統(tǒng)名茶，普洱茶有著極為悠久的歷史和豐富的內涵。自成為備受宮廷寵愛的貢茶以來，到現(xiàn)如今廣受海內外關注，在漫長的歲月里，普洱茶以其自身的獨特品質，吸引著無數愛茶的人。 然而，近年來，在資本的炒作之下，古樹茶價格高漲，遍地皆是古樹茶，讓消費者特別是不甚了解古樹普洱的消費者，難辨真假。 “過去十多年來，普洱茶行業(yè)經歷了三個不同的發(fā)展周期，從全民炒作、價格暴跌，到細分市場突破，背后有著不同的產業(yè)邏輯。發(fā)展到今天，大家的一個共識是，普洱茶行業(yè)又進入到一個行業(yè)瓶頸期，創(chuàng)新轉型，勢在必行”，普洱茶行業(yè)資深觀察人士指出。 正是基于這樣的大背景，一棵古樹茶，順勢而生。以“互聯(lián)網+古樹茶”的創(chuàng)新方式進入這個行業(yè)，以百年茶樹為媒介，引入新的產業(yè)競爭要素，形成集古樹茶在線認領、休閑度假、社群社交為一體的O2O服務體驗平臺。 一棵古樹茶，是互聯(lián)網思維、體驗經濟下應運而生的一家現(xiàn)代茶服務商。在一棵古樹茶，全國甚至全球的用戶都可以通過app和網站進行古茶樹的在線認領，與此同時，平臺在線下以茶文化體驗為核心，建立四大體驗中心，打造精品旅游休閑線路，圍繞古樹認領的高凈值用戶，組建茶友社群，實現(xiàn)線上有效落地線下，讓每位一棵古樹茶的優(yōu)質用戶享受到不一樣的旅游體驗，擁有高端茶友資源。 一棵古樹茶負責人方熙說，我們致力于通過對古茶樹的認養(yǎng)，來實現(xiàn)云南古茶樹的保護性采摘。以私人訂制的方式打動對古樹茶保有熱愛的高端人群，從而讓古樹茶這一稀缺資源得到科學、合理、自然的傳承。 古茶樹單株認領，專屬定制的一樹一茶一味 真實，一直是古樹茶消費的最大痛點。因此，一棵古樹茶自主研發(fā)信息系統(tǒng)，依托強有力的信息系統(tǒng)平臺支撐，在“一樹一碼一檔案”電子追蹤全記錄下，實現(xiàn)了每件優(yōu)質茶品的可追溯，每一棵古茶樹可關注，每一步茶葉生產過程的可在線，每一個愛茶認養(yǎng)之人的可參與。 “在這樣的信息系統(tǒng)之下，平臺實行單株認領，單株采摘。全球甚至全球的用戶都可以參與古樹茶的認領，因為他們通過一個手機，就可以查看古樹的生長情況，通過追溯二維碼，就可以看到茶樹是怎樣被養(yǎng)護的，怎樣被采摘加工的”，一棵古樹茶產投公司相關負責人方熙說。 上述負責人說，一棵古樹茶用標準和透明，打破傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展瓶頸;健全可追溯系統(tǒng)，做到“一樹一碼一檔案”，保證“一茶一樹一味道”。這一模式全面顛覆過去運營模式，消費者不在消費，而是參與到古樹茶的整個生產流通過程，自己來主導整個流程，形成完全不同的消費體驗。 不同的消費體驗，還在于“專屬定制”，也就是單株認領的古樹，進行專屬掛牌、專屬個性化包裝，從而做到屬于一個人的一茶一味，更加符合越來越個性化消費需求。 “這是一種全新的消費體驗，是消費升級之下，經過對消費者深入洞察之后的消費創(chuàng)新”，一棵古樹茶相關負責人說。 全新模式，打造體驗式古樹茶消費方式 重在體驗，這是一棵古樹茶與其他茶企的不同之處。 “數百年的古樹茶，本來就是一種文化屬性極強的東西，因此，我們把體驗放在極其重要的位置”，上述負責人說。 一棵古樹茶建立了四大體驗中心，打造茶山旅游線路，參與認領的用戶，形成與現(xiàn)有茶企完全不同的商業(yè)競爭力。 一棵古樹茶相關負責人方熙說，我們的體驗中心，都有著很不一樣的體驗特色，馬家大院是百年將軍府邸，昆明文化地標，可以很好的體驗云南白族的傳統(tǒng)建筑風格，和平山莊是昆明是后花園，有水上高爾夫這樣很有特色項目，普洱建設少數民族風情民俗，體驗妙曼普洱，在古樹基地的原始森林里面，還有古樹莊園，更是零距離感受古茶樹的魅力。 通過這樣的體驗中心、茶山之旅，茶友們聚集在一起，形成一個以古樹茶為媒介的互聯(lián)網社群，并由此構建出更多的商業(yè)想象空間。 “一棵古樹茶構建了完全不同的古樹茶消費模式，通過與互聯(lián)網的充分結合，通過線上線下一體化的模式，在古老的古樹茶與新興的互聯(lián)網之間，碰撞出一條全新的發(fā)展之路”，普洱茶行業(yè)觀察人士指出。 茶博會轉自網絡 |
