茶煙，就是用茶葉替代煙絲的產(chǎn)品。 文 | luyao，來源36氪 電子煙渠道全面轉(zhuǎn)向線下，“茶煙”的線上銷售卻取得翻倍增長。 國家相關(guān)部門于2019年11月1號(hào)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，各大電子煙品牌紛紛下架淘寶、京東等線上渠道。而據(jù)中國疾病預(yù)防和控制中心2019年5月公布的數(shù)據(jù)顯示，中國15歲及以上電子煙消費(fèi)人數(shù)約1000萬，其中45.4%的人通過互聯(lián)網(wǎng)獲得電子煙。另有數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國電子煙銷售額達(dá)到110億元。如果按照45.4%的線上消費(fèi)人群比例粗略估算，線上的電子煙銷售額貢獻(xiàn)也在幾十億元的水平。 而電子煙線下渠道的布局和推廣都需要時(shí)間，其線上幾十億銷售額背后的需求往哪里轉(zhuǎn)移了呢？茶煙也許是其中一個(gè)答案。 據(jù)神眸數(shù)據(jù)基于淘寶、京東等電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，2020年1月茶煙線上銷售額達(dá)4825.1萬元，相較于2019年2月增長143%，一年內(nèi)線上交易額超過5億元。 
神眸數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的茶煙近一年線上銷售額 什么是茶煙？簡(jiǎn)單來說，茶煙就是用茶葉代替煙絲的產(chǎn)品，形狀和用法均與卷煙類似。淘寶上一條（十盒）茶煙的價(jià)格在幾十、幾百元不等，其中的茶絲還可直接用來泡茶。顯而易見，茶煙不含尼古丁，使用中會(huì)涉及燃燒過程，也會(huì)產(chǎn)生一定的顆粒物（焦油）。另外，茶葉本身帶有的茶堿、咖啡堿和可可堿也有一定興奮神經(jīng)中樞的功能，當(dāng)然不如煙堿成癮性強(qiáng)。 什么樣的人群會(huì)選擇茶煙呢？據(jù)神眸數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的茶煙線上支付用戶畫像，女性用戶占比約20.59%，遠(yuǎn)低于男性用戶占比，不過遠(yuǎn)高于全國女性煙民5%的比例。年齡分布上，18-24歲用戶比例為22.88%，40-49歲用戶比例為18.57%，分列各年齡段的前兩名。 茶煙的“代煙”效果如何呢？有業(yè)內(nèi)人士表示，煙草帶來的快感和成癮性主要來自尼古丁，如果用戶對(duì)尼古丁有較強(qiáng)的依賴，茶煙是很難代替香煙的。而如果只是想保持抽煙的行為，也有可能從茶煙的使用上獲得一定的滿足。此外，茶葉本身也有一定的戒煙效果。有研究表示，茶葉中的茶氨酸可以通過乙酰膽堿受體多巴胺獎(jiǎng)賞回路抑制尼古丁依賴，簡(jiǎn)單來講，就是茶氨酸可以抑制尼古丁受體的增加，從而降低對(duì)尼古丁的依賴。 市場(chǎng)上傾向于以茶葉的類別來分類茶煙。據(jù)神眸數(shù)據(jù)，目前市場(chǎng)上熱賣的五類產(chǎn)品依次是“云南普洱沉香茶煙”、“歐科黃金亞茶煙”、“花王茶馬古道茶煙”、“土家妹茉莉花茶煙”、“云焰鐵觀音茶煙”。 當(dāng)前茶煙的品牌屬性弱，產(chǎn)品介紹里很難發(fā)現(xiàn)具體的品牌信息。其銷售渠道以經(jīng)銷商店鋪為主，頭部賣家的月銷量能超過兩萬條。不過，買家對(duì)于產(chǎn)品本身的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，正面評(píng)論多是“不含尼古丁”、“健康”、“包裝精美”，反面評(píng)論則多詬病茶煙沒有香煙的口感，“抽起來像樹葉”。知乎上則有很大一部分討論聚焦在茶煙的燃燒過程會(huì)產(chǎn)生多少有害物質(zhì)。有機(jī)構(gòu)檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)，有的茶煙燃燒后每支可產(chǎn)生15.62毫克焦油。 此外，茶煙本身也存在合規(guī)問題，比如究竟屬于煙草制品還是茶葉制品，該由哪個(gè)部門監(jiān)管？由于與卷煙規(guī)格高度相似，是否存在侵犯卷煙包裝的所有權(quán)？這些問題依然懸而未決。而從茶煙、電子煙和香煙的微信指數(shù)來看，茶煙各個(gè)維度的指數(shù)均處于下風(fēng)。 
微信指數(shù)對(duì)比 煙草的危害主要來自尼古丁和燃燒過程。通常情況下，尼古丁作為吸煙快感的主要來源，也是戒煙難的主要原因。電子煙、口含煙（瑞典等國家比較常見）以及尼古丁貼都或多或少保留了尼古丁，取消了燃燒過程；傳統(tǒng)煙草巨頭，如菲莫國際推出的“加熱不燃燒”新型煙草產(chǎn)品則選擇將煙草特殊處理，用加熱代替燃燒。目前，電子煙正在經(jīng)歷渠道大調(diào)整，“加熱不燃燒”產(chǎn)品也僅在個(gè)別國家流行，茶煙這類保留燃燒過程，而去掉尼古丁的新產(chǎn)品效果及前景仍然存疑。 |
